競合リサーチ      

大手ビール会社５社比較

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      その他リサーチ      

中小企業ビール会社

就活生リサーチ2023、Z世代大学生就活感2023

就活情報収集アンケート2023​

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          分析          

■ストーリー性

大手ビール会社を５社リサーチ。

傾向をまとめ、「ストーリー性」に着目。

FVにストーリー性を持たせ、より会社に共感する仕掛けを考える。

　　  

■多様性
TOASTBREWの求める人財と就活生リサーチからペルソナの設定。

今の大学生は多様性や社会問題に関心が深いというデータに着目。

会社のダイバーシティの取り組みを知ってもらうことで、大手企業にはないここだからできる個性的な魅力と、新しい挑戦への期待感が生まれることを目的とする。

　　  

■大手他社企業との違い
会社の理念である「多様性」、求める人財である「海外志向やリーダーシップ」など、また、主力商品は個性的で多様な「クラフトビール」という大手企業との違いを考え、「エネルギー」という言葉を一つ軸に置くことにした。

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​      ぺルソナ     

大学4年生、男性、社会情報学部、都内一人暮らし。

趣味は料理と自転車でアクティブ。海外に興味あり。

卒業後は地元北海道に帰って仕事がしたい。

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        仮説       

コロナ禍を大学生として過ごした世代は、就職に期待し、未来へのチャレンジ精神を沸々と持っているのではないか。そこに響くストーリー性と個々を重んじる社内の様子を伝えることで惹きつけることができるのではないか。